新的時(shí)代已然開啟。

(資料圖片僅供參考)

文丨齊介侖

在ChatGPT掀起大模型熱潮后，國(guó)內(nèi)各大科技廠商已爭(zhēng)先恐后步入這一領(lǐng)域。

入場(chǎng)的新玩家日益增多：快手于近日開始內(nèi)測(cè)自研大模型快意，字節(jié)也在相近時(shí)間上線大模型獨(dú)立APP、AI對(duì)話產(chǎn)品豆包。

老玩家則紛紛高效迭代，引人注目的有華為7月發(fā)布的盤古大模型3.0、百度6月推出的文心大模型3.5等。

當(dāng)下之勢(shì)說是“百模大戰(zhàn)”毫不夸張。科技部直屬科研機(jī)構(gòu)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所發(fā)布的《中國(guó)人工智能大模型地圖研究報(bào)告》顯示，截至2023年5月28日，國(guó)內(nèi)10億級(jí)參數(shù)規(guī)模以上的大模型已經(jīng)發(fā)布了79個(gè)，數(shù)量位列全球第二，僅次于美國(guó)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年8月，國(guó)內(nèi)發(fā)布的大模型已超過100款。

在AI領(lǐng)域有著眾所周知深厚積累的百度走在了大模型行業(yè)的前列。百度于2019年3月發(fā)布了文心大模型1.0，2023年3月發(fā)布了對(duì)標(biāo)ChatGPT的產(chǎn)品文心一言，2023年6月文心大模型已進(jìn)展到3.5版本。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《AI大模型技術(shù)能力評(píng)估報(bào)告2023》顯示，文心大模型3.5在算法、生態(tài)、服務(wù)能力等12項(xiàng)指標(biāo)中獲得7項(xiàng)滿分，綜合評(píng)分、算法模型、行業(yè)覆蓋均為第一。

發(fā)展技術(shù)的同時(shí)，百度亦在探索大模型的應(yīng)用場(chǎng)景。2023年8月，文心一言已上線基于文檔交互的覽卷文檔、基于圖片交互的說圖解畫、文字轉(zhuǎn)視頻的一鏡流影等5個(gè)插件，且支持一次同時(shí)使用3個(gè)插件。這意味著文心一言功能性和場(chǎng)景自由度再次延展。

百度最新發(fā)布的財(cái)報(bào)能夠說明這種成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度，百度集團(tuán)營(yíng)收341億元，同比增長(zhǎng)15%；百度核心收入264億元，同比增長(zhǎng)14%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）80億元，同比增長(zhǎng)44%，超市場(chǎng)預(yù)期。

正在重構(gòu)百度生態(tài)的大模型已成為百度可持續(xù)性和高成長(zhǎng)性的根基。無論是從技術(shù)本身還是基于技術(shù)的業(yè)務(wù)來看，百度都已來到嶄新階段。

01

大模型底層蓄勢(shì)

大模型的市場(chǎng)空間有目共睹。

調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢《2023年中國(guó)AIGC行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》提到，2020年中國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)1500億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)4000億元，中國(guó)有望發(fā)展為全球最大的AI市場(chǎng)；2022年后，AIGC（生成式人工智能）高速發(fā)展。

AIGC的發(fā)展不止在于產(chǎn)業(yè)本身，更在于能革新現(xiàn)有生產(chǎn)方式。高盛2023年7月5日發(fā)布的一份研報(bào)指出，AIGC的變革潛力已經(jīng)開始起效，在某些情況下AIGC可以使開發(fā)人員的工作效率提升15%-20%。

百度較早投入大模型亦著眼于此。在2019年3月推出1.0版本后，文心大模型歷經(jīng)4年研發(fā)迭代，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)模型升級(jí)、精調(diào)技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)點(diǎn)增強(qiáng)、邏輯推理增強(qiáng)等成果。在文心大模型3.5訓(xùn)練中，百度采用了飛槳最先進(jìn)的自適應(yīng)混合并行訓(xùn)練技術(shù)及混合精度計(jì)算策略，采用多種策略優(yōu)化數(shù)據(jù)源及數(shù)據(jù)分布，極大加快了模型的迭代速度。

如今的文心大模型已建起了從基礎(chǔ)大模型到任務(wù)大模型、行業(yè)大模型的完整體系。基礎(chǔ)大模型包括NLP（自然語言處理）大模型、CV（計(jì)算機(jī)視覺）大模型、跨模態(tài)大模型；任務(wù)大模型包含對(duì)話、搜索、信息抽取、生物計(jì)算等多個(gè)典型任務(wù)；行業(yè)大模型則與各個(gè)行業(yè)中的頭部企業(yè)、機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)。

以文心大模型的基礎(chǔ)模型能力，疊加對(duì)海量行業(yè)數(shù)據(jù)的挖掘和行業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)積累的樣本數(shù)據(jù)、特有知識(shí)，百度才能夠提升大模型對(duì)行業(yè)應(yīng)用的適配性。目前百度已聯(lián)合行業(yè)客戶發(fā)布了涵蓋電力、燃?xì)狻⒔鹑凇⒑教臁髅健⒊鞘械阮I(lǐng)域的11個(gè)行業(yè)大模型。

文心一言也交出了漂亮的成績(jī)單。2023年8月，新華社研究院中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布了《人工智能大模型體驗(yàn)報(bào)告2.0》，在包括語言能力在內(nèi)的基礎(chǔ)能力部分，文心一言表現(xiàn)最為搶眼；以綜合指數(shù)計(jì)，文心一言更是少有的超過1000分的主流大模型。

將大模型注入全盤商業(yè)布局的不止百度。例如阿里將通義大模型應(yīng)用到了軟硬件系列產(chǎn)品和教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等多個(gè)領(lǐng)域，華為的盤古大模型則已與鴻蒙生態(tài)密切結(jié)合。

相較之下，打磨時(shí)間更長(zhǎng)的百度，布局更為全面。方正證券2023年6月30日發(fā)布的一份研報(bào)指出，百度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從底層芯片昆侖芯到深度學(xué)習(xí)框架飛槳，再到文心大模型以及搜索、自動(dòng)駕駛、小度智能家居等應(yīng)用4個(gè)層面的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

從往年財(cái)報(bào)看，百度2017-2021年研發(fā)投入從129億元上升至221億元，2022年為214億元，6年研發(fā)投入已達(dá)1100億元；而當(dāng)下，2023年第一季度，百度研發(fā)投入為54億元，第二季度為64億元。馬拉松式的真金白銀研發(fā)投入使百度在芯片層、框架層、模型層、應(yīng)用層搭建起了全棧式AI架構(gòu)，這也是百度在大模型機(jī)會(huì)中保持領(lǐng)先地位的重要原因。

02

智能云空間打開

大模型的訓(xùn)練底層依托GPU算力資源、高性能的存儲(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展與云計(jì)算息息相關(guān)。

在云計(jì)算概念I(lǐng)aaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）、SaaS（軟件即服務(wù)）后，大模型又帶來了新概念MaaS（模型即服務(wù)）——不同行業(yè)、企業(yè)由于業(yè)務(wù)、技術(shù)、流程、行業(yè)規(guī)則等方面的差異，對(duì)大模型的需求有所區(qū)別，模型本身就可以作為服務(wù)提供給客戶。

大模型平臺(tái)的誕生即是MaaS的體現(xiàn)之一。2023年3月，在文心一言正式發(fā)布后不久，百度智能云就推出了一站式企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)文心千帆大模型平臺(tái)。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，文心千帆是全球首個(gè)一站式企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)，不但提供包括文心一言在內(nèi)的大模型及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈，可幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應(yīng)用過程中的諸多問題。

到了2023年8月，文心千帆已全面接入Llama2全系列、ChatGLM2-6B、RWKV-4-World、MPT-7B-Instruct、Falcon-7B等33個(gè)大模型，成為國(guó)內(nèi)擁有大模型最多的平臺(tái)。而且，接入的模型經(jīng)過文心千帆的二次性能增強(qiáng)，模型推理成本最高可降低50%。

之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)取得如此碩果，是因?yàn)槲男那Х珦碛衼碜园俣戎悄茉频呐炫饶芰俊Ｔ缭?021年，百度就已提出“云智一體”，希望打造AI原生云時(shí)代。這使百度智能云面向AI場(chǎng)景開始提供極致彈性的高性能異構(gòu)算力，打造簡(jiǎn)潔、高效的AI應(yīng)用開發(fā)架構(gòu)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，百度智能云已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了季度盈利，收入42億元，同比增長(zhǎng)8%；2023年第二季度收入已達(dá)45億元，同比增長(zhǎng)5%，業(yè)務(wù)健康度持續(xù)提升。

據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)份額2022》，2022年中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)增速為80.6%，其中百度智能云市場(chǎng)份額占比第一，增速達(dá)69.7%。而這也是百度智能云連續(xù)4年獲得第一。

百度智能云為模型的訓(xùn)練提供了算力和基礎(chǔ)架構(gòu)支撐，合作模式吸引了大量同行者。在2023年5月2023百度智能云合作伙伴大會(huì)上，百度簽約了28家生態(tài)伙伴，一方面攜手探索大模型平臺(tái)在各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，一方面合力打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例，希望能夠在各個(gè)行業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化復(fù)制。

國(guó)信證券2023年7月16日發(fā)布的一份研報(bào)提到，依托文心千帆大模型平臺(tái)，百度智能云已與超過300家生態(tài)伙伴在400多個(gè)場(chǎng)景中取得了相當(dāng)不錯(cuò)的測(cè)試效果，覆蓋金融、政務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、教育等多個(gè)行業(yè)。

大模型平臺(tái)及百度智能云的多行業(yè)應(yīng)用成效已獲認(rèn)可，來自中國(guó)高科集團(tuán)的合作即為一例。7月14日，百度智能云與中國(guó)高科集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞AIGC、公有云服務(wù)、產(chǎn)教融合等方面開展深入合作，由此推動(dòng)教育領(lǐng)域數(shù)智化升級(jí)。

高盛也在近日研報(bào)中對(duì)百度重申了買入評(píng)級(jí)，且給出了2025年百度生成式AI大模型應(yīng)用未來收入潛力的預(yù)測(cè)：C端通過廣告及Plug-in分成，將達(dá)到141億元；B端通過公有及私有云部署將達(dá)到51億元，占智能云收入的15%。

03

廣告力再下一城

正如高盛研報(bào)提到的那樣，在百度智能云之外，營(yíng)銷作為百度業(yè)務(wù)重要組成部分，同樣受到了AIGC發(fā)展的穩(wěn)健拉動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，百度核心收入230億元，其中在線營(yíng)銷收入166億元，同比增長(zhǎng)6%，非在線營(yíng)銷收入64億元，同比增長(zhǎng)11%；2023年第二季度，百度核心收入264億元，其中在線營(yíng)銷收入196億元，同比增長(zhǎng)15%，非在線營(yíng)銷收入68億元，同比增長(zhǎng)12%。

就外部而言，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的復(fù)蘇無疑帶動(dòng)了廣告業(yè)的回暖，促使在線營(yíng)銷增長(zhǎng)；而根本因素來自內(nèi)部即百度移動(dòng)生態(tài)等多方面的持續(xù)拓展。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，百度APP 的MAU（月活躍用戶數(shù)）已達(dá)6.57億，同比增長(zhǎng)4%；2023年第二季度，這兩個(gè)數(shù)字分別為6.77億和8%。

生態(tài)繁榮體現(xiàn)在多個(gè)維度。2022年，百度APP的視頻用戶數(shù)增長(zhǎng)了38%，直播用戶增幅更是超過了2倍；每天通過平臺(tái)發(fā)起的咨詢量超過了500萬次，同比增長(zhǎng)155%，付費(fèi)咨詢次數(shù)超過2億；百度聯(lián)盟搜索流量上漲21%，百度聯(lián)盟入口請(qǐng)求量突破千億，變現(xiàn)能力提升30%。

而在已然進(jìn)入的全新發(fā)展階段里，搜索加推薦和AIGC已成為百度移動(dòng)生態(tài)繼續(xù)著力發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)引擎。在2023年5月2023萬象百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度已宣布AIGC能力將全面接入百度內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品矩陣；百家號(hào)將全新升級(jí)為AI創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，通過引入AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT、AI寫作、AI數(shù)字人等6件創(chuàng)作工具擁抱AI革命；同時(shí)百度內(nèi)容生態(tài)還推出了AI共創(chuàng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)未來1年將扶持10萬創(chuàng)作者收入超30億元。

AIGC能夠直接提升營(yíng)銷效率。2023年6月，百度推出了AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺(tái)擎舵。擎舵能夠通過多模態(tài)內(nèi)容生成，輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作的生產(chǎn)功能。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，該平臺(tái)2分鐘就能生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一條完整的數(shù)字人口播視頻。

這樣的提質(zhì)增效并不僅僅作用于百度內(nèi)部。2023年618期間，京東聯(lián)合百度文心一格將AIGC應(yīng)用到了電商營(yíng)銷之中，進(jìn)行了電商行業(yè)首次大規(guī)模AI線下廣告嘗試。得益于此，京東營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過對(duì)人物特性的不同描述，可生成差異化海報(bào)效果。據(jù)百度測(cè)算，常規(guī)情況下這樣一組海報(bào)，從模特、服裝到設(shè)計(jì)、排版的整體單張成本接近1萬元，AI則使制作周期縮短了70%，制作成本節(jié)省了約80%。

通過堅(jiān)持科技長(zhǎng)期主義，百度已從不同業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品到合作伙伴乃至整個(gè)生態(tài)鏈路形成了閉環(huán)。

以智能駕駛業(yè)務(wù)為例，百度自動(dòng)駕駛及智能化解決方案亦受到了AIGC的顯著推動(dòng)。

百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)蘿卜快跑單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)優(yōu)化，在2023年第二季度提供了71.4萬次乘車服務(wù)，同比增長(zhǎng)149%。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，截至2023年6月底，蘿卜快跑累計(jì)向公眾提供的乘車服務(wù)達(dá)到了330萬次。

同樣截至2023年6月底，百度Apollo汽車智能化解決方案已在31個(gè)汽車品牌、211款車型量產(chǎn)，累計(jì)搭載超900萬輛；近期百度Apollo已分別與長(zhǎng)城汽車、億咖通科技基于大模型能力圍繞車載交互場(chǎng)景開展探索和實(shí)踐。

在智能駕駛上的投入和成效又能推動(dòng)百度智能云于汽車行業(yè)的落地。在2023年5月22日IDC發(fā)布的《中國(guó)汽車云市場(chǎng)跟蹤研究22H2》中，百度智能云在自動(dòng)駕駛研發(fā)解決方案市場(chǎng)中以35.9%的市場(chǎng)份額排名第一，相比2022年同期，實(shí)現(xiàn)了162%的超高速增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)汽車云市場(chǎng)中處于龍頭地位。

高盛給出的判斷是，百度的收益將繼續(xù)處于向上修正周期，在一系列催化劑的支持下，百度估值倍數(shù)將有較大擴(kuò)張空間。

而我們將時(shí)間維度拉遠(yuǎn)觀察可見，深耕技術(shù)已為百度夯實(shí)了基本面，一切都在指向?qū)儆诎俣鹊淖詈脮r(shí)代正在到來。

標(biāo)簽：