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深度 獨(dú)立 穿透

8月15日，拉夫勞倫香氛（Ralph Lauren Fragrance）正式入駐得物App。拉夫勞倫香氛還將同步入駐得物App社區(qū)，通過圖文、視頻、直播等年輕人喜愛的形式，與年輕人建立深度溝通。七夕前夕，拉夫勞倫香氛還將攜手“得物大牌日”，為得物年輕用戶帶來2款七夕節(jié)日限定獨(dú)家香水禮盒。

據(jù)悉，不少年輕人都在得物App購買香氛產(chǎn)品。95后男生Ethan分享了在得物網(wǎng)購香水的獨(dú)特體驗(yàn)，“逛得物時(shí)，香氛產(chǎn)品標(biāo)注清楚了主要香調(diào)，前、中、后調(diào)氣味及持續(xù)時(shí)長等，這些信息能幫助我快速了解這款香水，另外，每個(gè)人對香味的感受不同，但通過得物的用戶氣味投票功能，我還可以看到其他用戶對這款香氛的香味感受，這對我很有參考價(jià)值，也是在其他平臺從來沒有過的貼心體驗(yàn)?！?/p>

和Ethan一樣喜愛香水的年輕人在得物并非個(gè)例。據(jù)悉，得物App對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，在“悅己”、“儀式感”等消費(fèi)新趨勢下，非功能屬性的、能夠提供愉悅體驗(yàn)且舒緩身心的香氛產(chǎn)品在得物發(fā)展勢頭迅猛，每逢節(jié)日期間更是成為年輕男士禮贈的熱門選擇，以520節(jié)日為例，得物App上520期間香氛產(chǎn)品的男性用戶尤其增長迅速。此次拉夫勞倫香氛與得物App達(dá)成官方合作，正是立足年輕男性市場進(jìn)行深度挖掘，為得物年輕人獻(xiàn)上2款獨(dú)家定制香水禮盒，其中1款禮盒的香水瓶身還鑲嵌“節(jié)日快樂”祝福語，滿足年輕人的個(gè)性化體驗(yàn)和禮贈需求。

“拉夫勞倫香氛給人一種老錢優(yōu)雅的感覺，禮盒裝無論自用還是送朋友都很合適”，用戶Yumy在得物App社區(qū)內(nèi)發(fā)表了對此次拉夫勞倫香氛禮盒的觀感，不少用戶分享自己喜歡的拉夫勞倫香氛以及如何選香，探討間也讓更多年輕人感受到拉夫勞倫香氛理念和獨(dú)特魅力，潛移默化中形成品牌資產(chǎn)沉淀；同時(shí)，拉夫勞倫香氛也將在得物App社區(qū)收獲年輕用戶對品牌香水的最新反饋和需求動向，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)深化品牌的年輕資產(chǎn)。

眼下香氛已然在中國形成巨大的市場。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的報(bào)告顯示，到2026年中國香水市場銷售額將達(dá)到371.3億人民幣，另據(jù)波士頓咨詢公司的一份報(bào)告顯示，中國香水市場目前市場滲透率僅為歐美市場約十分之一。增長空間巨大，“得物年輕、品質(zhì)、時(shí)尚的特性，將幫助品牌收獲精準(zhǔn)的年輕人群和快速的生意增長，并提前布局下一批年輕增量，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展做好充分準(zhǔn)備”，行業(yè)人士表示。

作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物App不負(fù)年輕人的熱愛，為億萬年輕人搭建了“了解、獲取、交流”的平臺，目前已經(jīng)覆蓋包括潮鞋、服裝、箱包、配飾、手表、美妝、數(shù)碼、潮玩甚至藝術(shù)等年輕人喜愛的多元品類，吸引COACH、VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、SWAROVSKI施華洛世奇等越來越多國際品牌與得物App達(dá)成官方深度合作，2022年，已有近7000個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌通過與得物App合作收獲新的年輕消費(fèi)人群。

拉夫勞倫，美國標(biāo)志性設(shè)計(jì)師，以設(shè)計(jì)無懼潮流變遷的經(jīng)典優(yōu)雅著稱。他的設(shè)計(jì)折射著摩登定義下的奢華生活方式，而他的每一只香水，都試圖喚醒拉夫勞倫經(jīng)典而獨(dú)具風(fēng)格的優(yōu)雅氣質(zhì)。

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