根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為38.2萬臺，同比下降38.6%。

其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為13.8萬臺，占全渠道的36%，同比下降40.2%；銷額為4.3億元，同比下降36.5%。

(相關資料圖)

XR整體市場的糟糕表現(xiàn)主要受VR產品拖累。2023年上半年，VR設備的線上銷量為9.7萬臺，同比大降56%。

與此同時，VR設備正在向高端發(fā)展，此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像質量，成為VR產品的主流方案。

當下，Pancake方案憑借輕薄優(yōu)勢和優(yōu)秀的成像質量，以及趨于成熟的量產工藝，成為VR光學技術的進化方向。2023年上半年，Pancake光學方案在VR線上市場的市場份額達到78%，而菲涅爾方案占比下降至15%。

除了Pancake外，Micro OLED、光波導、眼動追蹤、6DOF等技術的進步顯著提高了產品的清晰度、舒適度及沉浸感。

8月上旬，有媒體報道稱魅族打算調整XR芯片業(yè)務，裁撤所有應屆畢業(yè)生，僅保留一小部分老員工。隨后，魅族官方確認了報道的真實性。魅族稱面對全球經濟市場的變化，為應對長期發(fā)展的挑戰(zhàn)，公司做出戰(zhàn)略調整，決定終止芯片業(yè)務，公司將妥善處理此次業(yè)務調整所帶來的相關事宜，未來會更加聚焦產品創(chuàng)新和軟件體驗，持續(xù)創(chuàng)造價值。

愛奇藝旗下VR公司夢想綻放科技有限公司（下稱“夢想綻放”）之前也被曝出業(yè)務陷入停滯，在職和離職員工總計超百人被拖欠工資。

7月中旬，夢想綻放為吸引消費者購買VR設備的“打卡返現(xiàn)”活動，被爆出兌現(xiàn)難問題。當時，主體公司所屬轄區(qū)的市場監(jiān)管部門的工作人員表示：該公司目前資金出現(xiàn)問題，返卡時間不能確定，會根據約談和調查情況對其立案處罰。7月31日，夢想綻放方面也發(fā)布了公開說明，承認面臨挑戰(zhàn)，無法發(fā)放返款，并承諾一定會發(fā)放。

去年年底至今，伴隨Meta、微軟、騰訊等領頭企業(yè)相繼收縮旗下元宇宙和XR業(yè)務，全球XR行業(yè)遇冷，尤其是今年以ChatGPT為代表的生成式AI占領科技主線的情況之下，XR市場似乎更顯落寞。

好消息是，今年6月蘋果推出了自家的頭顯設備Vision Pro，引發(fā)了全行業(yè)的熱潮。不過蘋果這款設備目前距離上市還有相當長的一段時間，同時其高昂的售價也注定了它短時間內不會得到如智能手機一樣的普及度。

或許在蘋果推出了Vision Pro之后，整個XR行業(yè)都在重新思考這類設備的發(fā)展方向，尤其是很多技術路線方面的探索，可能會重新進行定義和評估，或許這也是當前整個XR行業(yè)面臨各種困境的核心原因。

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