東方網(wǎng)記者程琦7月2日?qǐng)?bào)道:?“薄利多銷(xiāo)”正在失靈，“質(zhì)價(jià)比”才是王道。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，結(jié)構(gòu)改善和高端升級(jí)仍是電器尤其是系統(tǒng)電器的整體旋律。

近日，“高端電器前置渠道趨勢(shì)洞察暨紅星美凱龍-奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略簽約”發(fā)布會(huì)在上海舉行。紅星美凱龍和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)宣布合作升級(jí)，進(jìn)一步加強(qiáng)在高端電器前置渠道的數(shù)據(jù)合作，洞察行業(yè)趨勢(shì)，共拓高端電器藍(lán)海新賽道。

來(lái)自雙方的消費(fèi)洞察顯示，2023年進(jìn)入全新的消費(fèi)周期，高端電器消費(fèi)出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)，特別在渠道變化、品類(lèi)變化、消費(fèi)方式等方面有一些顯著變化。特別是上海的消費(fèi)者，電器消費(fèi)觀(guān)念悄然生變化，已從追求“性?xún)r(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”。

(資料圖片僅供參考)

以數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，共拓高端電器藍(lán)海

據(jù)了解，早在2021年，紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)就在數(shù)據(jù)、市場(chǎng)層面展開(kāi)積極合作，聯(lián)合打造穩(wěn)定、可持續(xù)、精準(zhǔn)的高端前置市場(chǎng)數(shù)據(jù)。此次雙方合作主要在監(jiān)測(cè)指標(biāo)、數(shù)據(jù)研究、推廣合作、發(fā)布機(jī)制四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，比如創(chuàng)新性引入溢價(jià)指數(shù)、套購(gòu)指數(shù)等，共同打造高端電器前置渠道第一快報(bào)，為品牌與商戶(hù)提供更具參考性的決策指南，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

作為一家專(zhuān)注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商，奧維云網(wǎng)擁有全面完整的家電行業(yè)數(shù)據(jù)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘算法模型，為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用和解決方案、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)智能決策支持。

而紅星美凱龍作為高端家居消費(fèi)首選渠道，為中高端消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)到主材、家具、軟裝的一站式高端消費(fèi)服務(wù)。自2018年成立智能電器事業(yè)部，2021年5月正式落地首個(gè)智能電器生活館，截止目前紅星美凱龍已在全國(guó)完成150+智能電器生活館布局，是紅星美凱龍?bào)w系內(nèi)近幾年經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，積累了豐富且獨(dú)家的高端電器前置市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

“我們把前置渠道市場(chǎng)的一些數(shù)據(jù)共享給奧維云網(wǎng)，這些碎片化的數(shù)據(jù)通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)公司的科學(xué)整理和分析，從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)變化與趨勢(shì)，共同推廣與發(fā)聲，進(jìn)而更好地引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，是雙方公司合作升級(jí)的初衷?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商戶(hù)更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)紅星美凱龍這個(gè)平臺(tái)，在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，與更多生態(tài)伙伴一起共筑高端電器的藍(lán)海賽道，促進(jìn)家居電器行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京奧維云網(wǎng)總裁郭梅德

“高端家居渠道數(shù)據(jù)透明化指引行業(yè)高效前行?！北本W維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)正在從增量排位賽進(jìn)入存量淘汰賽，“薄利多銷(xiāo)”策略正在失靈，用戶(hù)需求從“性?xún)r(jià)比”升級(jí)為“質(zhì)價(jià)比”，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤(rùn)導(dǎo)向，錨定高端人群，高端化、場(chǎng)景化、套系化是行業(yè)破局的關(guān)鍵。近兩年，電器市場(chǎng)份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍?jiān)诟叨硕ㄎ灰恢滦?、家居電器一體化融合、以設(shè)計(jì)鏈接品牌與用戶(hù)、局改市場(chǎng)拓展等方面，有著明顯優(yōu)勢(shì)，是電器品牌高端化和場(chǎng)景化落地承接的最佳載體。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)分場(chǎng)景零售規(guī)模，客廳場(chǎng)景約3652億元，廚房場(chǎng)景約3151億元。郭梅德表示，按照?qǐng)鼍鞍鸭揖与娖魅跒橐惑w，體量非常大。在眾多渠道中，紅星美凱龍引領(lǐng)消費(fèi)者走向高端化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化。高端電器品牌不妨順勢(shì)而為，積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)。

場(chǎng)景和方案，掘金高端電器前置渠道

確實(shí)，紅星美凱龍作為高端前置渠道，最大的優(yōu)勢(shì)正是場(chǎng)景和方案。朱家桂表示，在高端電器市場(chǎng)，越來(lái)越多消費(fèi)者希望一站式購(gòu)齊，從單品購(gòu)買(mǎi)需求，逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍龐大的物業(yè)體量、優(yōu)美的商場(chǎng)環(huán)境，以及完善的建材、家具、電器品類(lèi)生態(tài)，有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場(chǎng)景，并以設(shè)計(jì)鏈接品牌和用戶(hù)，給消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”的家居電器一體化解決方案。

紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理李永博

這幾年，一大批電器品牌加速在紅星美凱龍開(kāi)旗艦店、體驗(yàn)店等大店。作為紅星美凱龍打造的首個(gè)智能電器生活館，紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場(chǎng)就匯集了方太、西門(mén)子、卡薩帝、ASKO、美諾、福戈米蘭、BWT、三翼鳥(niǎo)等63家高端電器品牌。

紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店商場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理李永博介紹，在近3年的運(yùn)營(yíng)中，該館聚焦品類(lèi)、空間主題，主打套系化概念，幾乎周周有活動(dòng)，月月有大促，從2021年至今銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化達(dá)6.47億元。同時(shí)，結(jié)合上?！笆装l(fā)、首店”經(jīng)濟(jì)，主打潮店和潮品，吸引了眾多高端電器品牌將該館作為首店開(kāi)業(yè)、新品首秀的首選場(chǎng)所，在63個(gè)品牌中就有18個(gè)品牌在這里落地全國(guó)旗艦店、華東區(qū)域旗艦店、上海旗艦店等不同概念的首店。

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶

紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶也表示，三年來(lái)紅星美凱龍?jiān)诟叨穗娖髻惖郎显脚茉娇?，今年上半年已?jīng)陸續(xù)在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過(guò)1萬(wàn)平米的智能電器生活館。隨著越來(lái)越多智能電器生活館的落地，今年315、618等重點(diǎn)大促中，高端電器品類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，遠(yuǎn)超其他線(xiàn)下渠道。

專(zhuān)家指出，相信隨著紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)的合作升級(jí)，雙方將在數(shù)據(jù)服務(wù)、共同發(fā)聲推廣等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息互通，將進(jìn)一步促進(jìn)以紅星美凱龍為代表的高端電器前置渠道生長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)高端電器市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

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