隨著汽車行業(yè)不斷走向“內(nèi)卷”，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的場(chǎng)景化造車逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新方向之一。

【資料圖】

8月25日，2023成都國際車展正式拉開帷幕。《中國經(jīng)營報(bào)》記者在車展現(xiàn)場(chǎng)了解到，極狐汽車場(chǎng)景化造車?yán)砟畹拇硇援a(chǎn)品——考拉正式開啟預(yù)售，新車共推出4款車型，預(yù)售價(jià)萬元至萬元。

據(jù)悉，在動(dòng)力續(xù)航方面，極狐汽車考拉采用了寧德時(shí)代所提供的磷酸鐵鋰動(dòng)力電池組，高達(dá)500km的續(xù)航里程可完成出行場(chǎng)景全覆蓋。

極狐汽車考拉特別強(qiáng)調(diào)環(huán)保與安全。記者了解到，考拉在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無害物質(zhì)。在安全性方面，極狐汽車考拉拋開了傳統(tǒng)汽車設(shè)計(jì)的邏輯，專門為后排兒童安全進(jìn)行了重新的結(jié)構(gòu)考量和安全氣囊設(shè)計(jì)，能夠承受的沖擊力比起常規(guī)碰撞測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)高出倍。

“面對(duì)親子出行這樣一個(gè)高速變化的使用場(chǎng)景，極狐考拉要開創(chuàng)新能源汽車的全新品類，成為行業(yè)第一個(gè)針對(duì)親子出行打造系統(tǒng)性解決方案的產(chǎn)品。作為極狐品牌下以場(chǎng)景定義的首款車型，洞察用戶最微小的使用痛點(diǎn)，解決被忽視的問題，是考拉與此前產(chǎn)品的最大不同。”極狐汽車方面此前曾對(duì)記者表示。

填補(bǔ)親子出行市場(chǎng)空白

當(dāng)前，在新能源汽車市場(chǎng)，新技術(shù)和新車型不斷涌現(xiàn)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不時(shí)發(fā)生，如何在“內(nèi)卷”加劇的競(jìng)爭(zhēng)中平衡規(guī)模與利潤(rùn)并實(shí)現(xiàn)效率的最大化，如何搶占市場(chǎng)份額，是國內(nèi)汽車企業(yè)面臨的共同難題。

面對(duì)這一難題，各個(gè)車企各有應(yīng)對(duì)之策。作為較早入局新能源市場(chǎng)的品牌之一，極狐汽車方面給出的思路是，要從用戶需求出發(fā)。“中國新能源市場(chǎng)的躺和卷之爭(zhēng)，必將走向情與景的交融，車企如果脫離了場(chǎng)景、脫離了和用戶的共情，盲目地卷是另一種躺。”

在極狐汽車方面看來，新能源市場(chǎng)的成功除了技術(shù)革新的成功以外，更是產(chǎn)品定義的成功。相近的操控體驗(yàn)下，車輛基于怎樣的情景主題打造，能提供怎樣的場(chǎng)景體驗(yàn)，才是當(dāng)下新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)最核心的差異點(diǎn)。

基于這一思路，極狐汽車面對(duì)親子出行這一細(xì)分市場(chǎng)，開啟了場(chǎng)景化造車的“第二戰(zhàn)線”。極狐汽車考拉正是其基于場(chǎng)景化造車新理念所創(chuàng)造的全新物種。

極狐汽車考拉的一大亮點(diǎn)是安全。記者了解到，考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計(jì)兒童安全座椅，采用每小時(shí)80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，較歐美設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%，即便在突如其來的時(shí)刻也可以給予孩子充分保護(hù)。

與此同時(shí)，針對(duì)寶寶的身高特點(diǎn)，考拉加長(zhǎng)了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長(zhǎng)度，體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L，能在意外發(fā)生時(shí)盡最大可能保護(hù)孩子肩頸部。

此外，延續(xù)極狐品牌高強(qiáng)度高剛度車身設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，極狐汽車考拉在AB柱和門檻等部位大量采用熱成型鋼材，車身扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)到37400Nm/deg，比諸多50萬元級(jí)豪華品牌車型高20%以上。考拉還用熱成型鋼，為動(dòng)力電池圍出了一個(gè)安全空間，在C-NCAP新車評(píng)價(jià)的所有碰撞測(cè)試中，動(dòng)力電池均未受到擠壓，保障了意外時(shí)的高壓電安全空間。

記者注意到，極狐汽車考拉還擁有650mm最大開度的光影感應(yīng)側(cè)滑門，使得孩子和媽媽們能輕盈上車；車內(nèi)牙膠級(jí)材質(zhì)內(nèi)飾鋪設(shè)面積達(dá)到2，相當(dāng)于2100個(gè)常規(guī)兒童牙膠。

作為一款圍繞親子出行全場(chǎng)景需求的產(chǎn)品，極狐汽車考拉表現(xiàn)出了極大的誠意。據(jù)悉，在限時(shí)預(yù)售期間預(yù)訂的用戶，可享最高3年10萬元0息貸款、三電終身質(zhì)保、整車5年12萬公里質(zhì)保、3年無限量車機(jī)流量、全系免費(fèi)贈(zèng)送充電樁、北汽新能源車主專享5000元置換補(bǔ)貼用車保障等超值福利；支付520元意向金，疊加享受終身免費(fèi)流量和終身免費(fèi)OTA升級(jí)出行無憂；支付5000元定金，在意向金基礎(chǔ)上疊加享受車型版本免費(fèi)升級(jí)。

可以看到，目前新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，極狐汽車正在尋求新突破，考拉車型的目標(biāo)人群為擁有嬰幼兒的中產(chǎn)階層寶爸寶媽們。

多維度構(gòu)筑護(hù)城河

極狐汽車是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車品牌。極狐汽車目前在售車型包括考拉、阿爾法SHI先行版、阿爾法S 森林版、阿爾法T森林版、阿爾法S、阿爾法T6款新能源車型。

極狐汽車意欲抓住場(chǎng)景造車機(jī)遇。據(jù)悉，在產(chǎn)品方面，2023年～2024年，極狐汽車將以場(chǎng)景造車為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。

在渠道方面，按照計(jì)劃，極狐汽車將在2023年增加渠道至279家，直營店計(jì)劃新增至33家，并重點(diǎn)深耕北京，上海、廣深等一線城市核心、重點(diǎn)市場(chǎng)。

針對(duì)不同市場(chǎng)，極狐汽車采取直營+借勢(shì)體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商+體系外經(jīng)銷商+汽車服務(wù)貿(mào)易類公司等多種靈活的合作模式。按照規(guī)劃，極狐汽車將在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。

補(bǔ)能是新能源汽車的一大核心問題，極狐汽車亦在這一方面不斷強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

記者了解到，作為中國率先量產(chǎn)高壓快充車型并開始全國布局超充網(wǎng)絡(luò)的新能源汽車品牌，極狐汽車早在2020年1月就聯(lián)合國家電網(wǎng)，驗(yàn)證了3C-360kW高壓液冷快充技術(shù)。2022年4月正式上市的極狐阿爾法S 全新HI版，更是國內(nèi)首個(gè)支持800V高壓快充的量產(chǎn)車。充電功率最高可以達(dá)到187kW，10分鐘充電即可補(bǔ)充近200km的續(xù)航里程。

在補(bǔ)能方面，在2023年年底前，極狐汽車將接入超過55萬根充電樁，讓用戶能夠在全國300多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)即插即用功能，進(jìn)一步提升充電便利性體驗(yàn)。2023年，極狐汽車還將重點(diǎn)優(yōu)化超充技術(shù)，提升消費(fèi)者的充電體驗(yàn)。

值得一提的是，在渠道、補(bǔ)能等多維度的布局正在為極狐汽車的銷量成績(jī)提供助力。今年8月初，極狐汽車方面披露，2023年7月極狐汽車交付量為1826 輛，2023年1月～7月累計(jì)交付量為10617 輛。據(jù)介紹，經(jīng)過一輪價(jià)格調(diào)整以后，全系產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)74%，其中阿爾法T同比增長(zhǎng)8%，阿爾法S同比增長(zhǎng)161%。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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