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進入火熱的8月，將迎來今年最浪漫一個節(jié)日——七夕。8月1日，作為七夕的首倡者——紅豆集團第23屆紅豆七夕節(jié)活動全面啟動。活動以“七夕穿紅豆，愛人更舒適”為主題，將七夕與舒適強關聯(lián)，強調重視節(jié)日的儀式感——以舒適的方式打開七夕，用一份更舒適的禮物傳遞浪漫愛意。8月19日晚7:30分，集團傾力打造的“紅豆舒適之夜”——第23屆紅豆七夕節(jié)暨0感舒適襯衫節(jié)活動，將在無錫中山路紅豆萬花城舉行，通過騰訊、ZAKER、紫牛新聞、無錫博報等各大平臺直播。

近幾年七夕熱度越來越高，成為名副其實的中國情人節(jié)，這離不開紅豆集團以文藝、大眾的方式喚醒了國人對這個傳統(tǒng)節(jié)日的熱愛，并堅持23年如一日，打造紅豆七夕節(jié)。紅豆七夕節(jié)，是從傳承傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)中發(fā)展而來，既保持七夕文化的本真性，又賦予品牌新的文化內容。通過詩人筆會、“尋找當代王維”、晚會、情歌大賽、“七夕”游園、直播“云”過節(jié)、獨家特別呈現(xiàn)中央廣播電視總臺七夕晚會等多樣化的形式，運用不同載體給“七夕節(jié)”這一古老節(jié)日注入新的時代元素，豐富其文化內涵。

大自然中的風花雪月，小日子里的柴米油鹽，對應的是生活的浪漫與現(xiàn)實，在某種意義上也是對節(jié)日內容的詮釋。“紅豆七夕節(jié)”不僅豐富了紅豆品牌的文化和內涵，還成為企業(yè)重要的文化IP。為了加強和用戶之間的互動連接，紅豆還打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強用戶體驗。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營銷方式不僅圈粉無數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過節(jié)體驗。

8月19日晚的“紅豆舒適之夜”更體現(xiàn)了紅豆更具民間性、大眾性的文化傳承方式，以企業(yè)的力量從社會基層進行傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新。晚會通過民族舞蹈《七夕我們的節(jié)日》、歌曲、現(xiàn)代舞、詩朗誦、錫劇等方式，不僅讓觀眾了解七夕、體驗七夕，還通過跳脫常規(guī)走秀模式的紅豆男裝、紅豆居家舒適產品秀，將場景與走秀、內場與外場相結合，配合光影效果，凸顯情緒張力，讓觀眾感受舒適穿著、舒適文化、舒適生活。

今年的紅豆七夕紅粉季，從7月22日正式開始，紅豆集團旗下各個品牌的活動正在如火如荼進行中。紅豆舒適男裝、紅豆居家、紅豆童裝將邀請明星夫妻探店直播。明星夫妻身著紅豆舒適男裝，表現(xiàn)關于愛的多種情緒，記錄幸福時刻，定格甜蜜瞬間。此外，紅豆舒適男裝通過設置互動打卡區(qū)、贈送七夕禮物等方式，在線下門店營造節(jié)日氛圍；開展千場路演、紅粉會，回饋紅粉支持，點燃全國市場，讓紅豆七夕節(jié)的熱度持續(xù)升溫。尤其值得一提的是，紅豆舒適男裝還開啟了“紅豆0感舒適襯衫節(jié)”，精選舒適襯衫，禮贈七夕佳節(jié)，目前紅豆0感舒適襯衫已熱銷60萬件，火爆全網(wǎng)，成為七夕舒適好禮首選。通用股份將通過“輪轉千回 愛在路上”七夕營銷活動，通過跨界合作、客戶座談、路演、“10周年—傾聽你的七夕故事”等方式，來和廣大司機用戶共同度過難忘的七夕。

另外，紅豆舒適男裝還將再次攜手江蘇衛(wèi)視，舉辦“紅豆·尋找最美愛的故事”，通過共同舉辦愛的故事征集活動延續(xù)中國式浪漫，尋找親情、愛情、友情、家國情，在平凡的故事中截取動人片段，詮釋愛與感動，這些故事將以電視專題片的形式最終呈現(xiàn)，與廣大觀眾見面。

既有文藝范，又有煙火氣，第23屆紅豆七夕節(jié)在盛夏8月中火熱開啟，讓人盡享浪漫與舒適，更對后續(xù)活動充滿期待。（紅軒）

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